淺談網絡廣告中FLASH格式的缺點

來源:廣告投放AiWeTalk的空間 2012-01-13

　在網站建設的過程中，F(xiàn)LASH  格式的圖片或廣告具有良好的流媒體表現(xiàn)手段，視覺效果要比一般動畫更好，因此得到一些網站的廣泛采用，但是FLASH廣告也有自身的缺陷，尤其考慮到網絡營銷的綜合效果時，F(xiàn)LASH  格式的廣告并非最好的選擇，有時甚至會降低廣告效果.

　　FLASH廣告的主要問題表現(xiàn)在：

　　(1)如果沒有安裝FLASH插件，這種廣告就無法正常顯示。網上營銷新觀察網站流量統(tǒng)計表明，大約有3%的用戶沒有安裝Shockwave  Flash，雖然這個比例不大，但如果可以用gif等簡單的格式達到同樣的效果，完全沒有必要因此而拒絕這些用戶。

　　(2)無法查看廣告的屬性。這樣便無法知道廣告的尺寸、字節(jié)數、所鏈接的URL，有的時候，用戶希望了解某個廣告條本身的信息，通過點擊鼠標右鍵無法獲取這些信息。

　　(3)對廣告客戶網站鏈接數量提高沒有價值。正是無法看到廣告的網址鏈接，因此這種廣告不能被搜索引擎當作其他網站的鏈接來計算，對增加網站排名的權重沒有意義。

　　(4)不能為廣告設置alt屬性。這樣又會失去了一次被搜索引擎檢索到的機會。

　　(5)用戶不方便將FLASH圖片另存到自己的電腦上，除非是出現(xiàn)在網頁上的廣告，通過整個網頁保存的方式來保存。

　　既然如此，為什么很多網站熱衷于使用FLASH格式的廣告或者圖片呢?其實，這是一種對新技術超前應用的誤區(qū)，如果我們仔細看看國內外的專業(yè)網站，則很少看到應用FLASH格式的廣告，如  Yahoo,Ebay,internet.com,6688.com,dangdang.com,www.ite258.com等等。相信這些網站并不缺乏FLASH圖片的制作力量，但考慮到實際的效果，這些專業(yè)的網站并不會去單純追求技術本身，廣告設計是否FLASH不是目的，關鍵是獲得最好的營銷效果。

　　本文由AiWeTalk在線客服（www.hzxlgy.com）網絡推廣編輯

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