人大女神逆襲:美女營銷勢不可擋？
來源:網絡營銷 2013-07-23
最近人大女神這個詞徹底火了,據悉人大主頁流量猛增,導致服務器幾乎崩潰,人大女神火了,自然而然的人大也帶火了。很多人關注人大女神的同時,也關注了下中國人民大學,其實不僅是人大,如今一些高校也在效仿人大的做法,在自己的主頁上顯示美女圖片,由此看來,美女營銷的效果還是杠杠滴,美女營銷可謂勢不可擋。利用美女這個概念去炒作和營銷屢見不鮮,愛美之心人皆有之,美女營銷策略正是抓住了網民獵奇、好色的心理。尤其是針對男性用戶的產品,美女營銷還是很有前景的,人大女神現象就是一個很好的營銷案例,分析下這種營銷方式應該注意些什么?
第一:美女形象與產品品味的巧妙結合
人大女神的形象給人一種清新、活力的感覺,這比較符合大學的形象,可以說也代表了學院的風貌,要是人大的主頁上顯示一個職場美女,那肯定是不倫不類的了。因此美女營銷中選擇美女的形象要與產品的品味結合,所謂品牌就是產品的風格,或者說給用戶的一種感覺。例如:電視廣告上有很多美女形象,化妝品類的產品喜歡找一些白富美類型的美女代言,一些奢侈品喜歡找一些形象高貴的女性代言,這樣當用戶或觀眾看到美女的形象后,腦中自然聯想到了產品的品味或形象�？偠灾�,美女形象與產品品味之間必然有一定的聯系,推銷自己的產品或服務才是真正的目的。
第二:美女營銷必須傳遞一種正能量
人大女神是一種炒作現象,雖然不清楚背后有沒有人操作,但是類似這樣的利用美女炒作現象很普遍。不僅是在互聯網上,在現實中也有很多這樣的炒作案例,例如:某個商家為了提升自己的知名度,搞個時裝走秀活動什么的,等等這樣的炒作活動。筆者以為美女營銷必須傳遞一種正能量,如人大女神傳遞的是一種活力、清新的形象,如果一種營銷方式給人們帶來厭煩的感覺,或者根本就是在欺騙群眾,那這樣的推廣肯定是適得其反,會對企業(yè)形象產生不好的負面影響,美女可能是營銷中的一大亮點,但是營銷方式操作不慎也會帶來不可估計的后果。尤其是網上的炒作,一旦火了就一發(fā)不可收拾。
第三:美女營銷必須抓住用戶的心理
用戶為什么喜歡看美女,大部分網民都有一種無聊、八卦、好色的心理,當然其實很多都是愛美之心,或者是審丑的心理。如果想讓一個人被很多網民人肉,那么就必須突出這個人的特點,也許是她是一個90后美女,也許他是一個十分平凡的人,但是做了一件不平凡的事情。所謂的美女營銷也就是抓住許多網民的這種心理,美女是永恒的話題,中國人民大學借助于學校網站,成功將“人大女神”這個詞炒火了,主要是提升了自己學院的知名度。幾大各院系紛紛效仿,但是很難去超越人大女神了,因為網民的好奇心過了,美女營銷就不好使了。根據網民的胃口對癥下藥,挑起網民的口味,這樣才能讓營銷更有效果。
總結:人大女神是個不錯的營銷案例,但是利用美女這樣的概念去炒作也得注意下分寸。網民和用戶都不是傻子,一旦這樣的炒作被大家識破了,最后的結果就是給企業(yè)或產品帶來不好的負面營銷。當然美女確實可以吸引很多網民的眼球,不過最終還是要傳遞一種正確的理念,與產品或企業(yè)很好的銜接起來,這樣才能達到更好的營銷效果。好了今天筆者就聊這么多,天氣炎熱,注意防暑降溫!
文章來源:美容美發(fā)學校/ 小編撰寫發(fā)布 轉載保留地址
文章編輯: 365webcall網上客服系統(tǒng)(www.365webcall.com)
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